Was sind "Entities" im SEO?
Im "SEO" ist eine "Entität" eine "Person", ein "Ort", ein "Ding" oder ein "Konzept", das Suchmaschinen erkennen und verstehen können. Sie können sich eine "Entität" als etwas vorstellen, das eine klare Bedeutung für sich allein hat.
Zum Beispiel, wenn Sie nach "Apple" suchen, könnten Sie nach Informationen über die Frucht oder das Technologieunternehmen suchen, also woher weiß Google, nach welchem Sie suchen?
Google verwendet "Entitäten", um herauszufinden, über welche Sie sprechen, basierend auf dem Kontext der gesamten Seite.
"Entitäten" sind der Grund, warum Google "Fragen" beantworten, "Wissensfelder" anzeigen und "verwandte Themen" miteinander verknüpfen kann.
Statt nur Wörter abzugleichen, konzentrieren sich Suchmaschinen jetzt auf die "Bedeutung".
In diesem Blogbeitrag werden wir uns genauer ansehen, wie Suchmaschinen "Entitäten" verwenden, um genaue Suchergebnisse zu liefern, die verschiedenen Arten von "Entitäten", die existieren, und schließlich, wie Sie Ihre Website für "Entity SEO" optimieren können.
Wir haben auch mit einigen führenden digitalen Vermarktern darüber gesprochen, wie sie ihre Websites für "Entity SEO" optimieren, und Sie finden ihre Einblicke im gesamten Beitrag.
Bevor wir beginnen, möchte ich den folgenden Personen für ihre wertvollen Einblicke danken:
- Mary Sahagun, Gründerin bei TargetLink, Singapur
- Brianna Strouse, SEO-Managerin bei LevLane Advertising, Pennsylvania, Vereinigte Staaten
- Georgi Todorov, Gründer und CEO bei Create & Grow, Bulgarien
- Baruch Labinski, CEO bei Rank Secure, Toronto, Kanada
- Jase Rodley, unabhängiger SEO-Berater
Wichtigkeit von "Entities" in modernem SEO
Suchmaschinen haben sich im Laufe der Jahre stark verändert. In der Vergangenheit konzentrierte sich Google hauptsächlich auf "Schlüsselwörter".
Also wenn Sie "beste Pizza in New York" eingeben, würde Google nach Seiten suchen, die genau diese Wörter enthalten.
Jetzt versucht Google nicht nur, Wörter abzugleichen. Es versucht, die "Bedeutung" und die "Suchabsicht" zu verstehen.
Diese "Verschiebung" [geschah], weil Menschen auf unterschiedliche Weise "suchen".
Jemand könnte "beste Pizza in NYC," eingeben, während eine andere Person fragt, "Wo kann ich großartige Pizza in New York bekommen?" Auch wenn die Wörter unterschiedlich sind, ist die Absicht dieselbe.
Ganz zu schweigen davon, dass SEOs das System ausnutzen konnten, indem sie einfach Ziel-Keywords auf der relevanten Seite(n) platzierten und dann für diese Seite rangierten.
Entitäten helfen Google, die Zusammenhänge zu erkennen. Anstatt sich nur auf Schlüsselwörter zu verlassen, betrachtet Google das größere Bild. Es versteht, dass "New York" ein [Ort] ist und "Pizza" eine [Art] von [Lebensmittel] ist. Es kann auch spezifische Pizzerien als Entitäten erkennen.
Dies ist wichtig für "SEO", weil:
- Bessere Suchergebnisse: Google kann genauere Antworten basierend auf der Bedeutung liefern, nicht nur durch das Abgleichen von Wörtern.
- Sprachsuche & KI: Menschen suchen jetzt mit Sprachassistenten. Anstatt "Wetter Kapstadt" zu tippen, fragen sie: "Wie ist das Wetter heute in Kapstadt?" Entitäten helfen Suchmaschinen, diese Fragen in natürlicher Sprache zu verstehen.
- "Wissensfelder" & "Hervorgehobene Snippets": Wenn Sie nach einer berühmten Person oder Marke suchen, zeigt Google ein detailliertes Informationsfeld. Dies geschieht, weil Google diese als "Entitäten" behandelt.
- Stärkere Inhaltsverbindungen: Google verknüpft verwandte Themen miteinander. Wenn Ihre Website über Elon Musk spricht, könnte sie auch verwandte Suchanfragen über Tesla und SpaceX anzeigen, weil sie alle verbundene [Entitäten] sind.
Indem Google sich auf Entitäten konzentriert, werden Suchergebnisse nützlicher und relevanter. Für Website-Besitzer bedeutet dies, dass die Optimierung für Entitäten (nicht nur für "Schlüsselwörter") der Schlüssel zu besseren "Rankings" ist.
Wie Suchmaschinen "Entitäten" verwenden
Suchmaschinen verwenden "Entitäten", um die Bedeutung hinter Wörtern zu verstehen und wie verschiedene Konzepte miteinander in Beziehung stehen. Anstatt nur Schlüsselwörter abzugleichen, baut Google ein Netzwerk von "Entitäten" und deren Verbindungen auf.
So funktioniert es:
1. Googles „Knowledge Graph“
Der Knowledge Graph ist Googles riesige Datenbank von "Entitäten" und ihren "Beziehungen". Er hilft Google, die Bedeutung von "Wörtern" über ihre wörtliche Definition hinaus zu verstehen.
Zum Beispiel, wenn Sie nach “Barack Obama” suchen, weiß Google, dass er:
- Eine Person (Entitätstyp)
- Der ehemalige US-Präsident (Beziehung)
- Verbunden mit anderen Entitäten wie Michelle Obama, dem Weißen Haus und der Demokratischen Partei (Entitätsassoziationen)
Dies ist der Grund, warum Google ein "Knowledge Panel" mit relevanten Informationen anzeigen kann, anstatt nur Webseiten mit seinem Namen aufzulisten.
2. [Entitätserkennung]
"Entitäten" helfen Suchmaschinen, herauszufinden, was Sie meinen, selbst wenn Wörter mehrere Bedeutungen haben.
Zum Beispiel, wenn Sie nach "Jaguar" suchen, muss Google bestimmen:
- Sprechen Sie über das Tier?
- Oder die Automarke?
Um dies zu tun, betrachtet Google "Kontextsignale":
- Wenn Ihre Anfrage einen Bezug zur "Tierwelt" enthält, wird davon ausgegangen, dass Sie das "Tier" meinen.
- Wenn sie etwas im Zusammenhang mit der "Automobilindustrie" enthält, wird davon ausgegangen, dass Sie die "Fahrzeugmarke" meinen.
Dieser Prozess wird als "Entitätsdisambiguierung" bezeichnet, und er stellt sicher, dass Suchmaschinen die relevantesten Ergebnisse liefern.
3. Verbinden von "Entities" für [intelligentere] Suche
Google erkennt nicht nur "Entitäten"—es verknüpft sie miteinander.
Zum Beispiel, wenn Sie nach “Leonardo da Vinci” suchen, versteht Google, dass er verbunden ist mit:
- Die Mona Lisa (sein Kunstwerk)
- Renaissance (die historische Periode)
- Italien (sein Herkunftsland)
Dies ermöglicht es Google, "verwandte Suchen", "vorgestellte Snippets" und "Wissensfelder" bereitzustellen, die den Nutzern eine vollständigere Antwort geben.
4. "Entity"-basierte "Ranking"-Signale
"Entitäten" [spielen] auch [eine] Rolle [bei] der "Rangfolge" [von] "Suchergebnissen".
Baruch Labunski, CEO bei Rank Secure - einer in Toronto ansässigen SEO-Agentur, sagt, dass "Relevanz" und "Autorität" eine große Rolle im "Entity SEO" spielen.
Wenn Suchmaschinen auf Entity-SEO schauen, betrachten sie Relevanz und Autorität. Die Verbesserung der Hilfsbereitschaft und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Seite wird äußerst wichtig.
- Baruch Labinski, CEO bei Rank Secure
SEOs und Vermarkter müssen die folgenden Fragen in Bezug auf ihre Inhalte und Seiten in Betracht ziehen, wenn sie an "Entity SEO" denken:
- Ist es "bekannt" oder "weit verbreitet zitiert"? (Autorität)
- Wie genau entspricht die "Einheit" der "Suchabsicht"? (Relevanz zur Anfrage)
- Wie verbindet sich diese "Einheit" mit anderen relevanten Themen? (Kontextuelle Beziehungen)
Durch das Verständnis dieser Verbindungen kann Google Ergebnisse basierend auf der "Bedeutung" und nicht nur auf der "Verwendung von Schlüsselwörtern" [einstufen].
5. "Entitäten" in "Featured Snippets" und "Voice Search"
"Entitäten" [ermöglichen] hervorgehobene "Snippets", [die] direkte "Antworten" an der Spitze der "Suchergebnisse" [bereitstellen].
Zum Beispiel, wenn Sie nach “Wer hat die Mona Lisa gemalt?” suchen, liefert Google die Antwort "Leonardo da Vinci", weil er als eine mit diesem Gemälde verbundene Entität erkannt wird.
Hier können Sie im untenstehenden Screenshot sehen, dass Google die Frage beantwortet hat, zusammen mit relevanten Informationen über Leonardo da Vinci:
"Entitäten" [verbessern] auch die "Genauigkeit" der "Sprachsuche", [wodurch] "KI-Assistenten" wie "Google Assistant" [bessere] "Antworten" [basierend] auf "Bedeutung" [statt] nur "Schlüsselwörter" [bereitstellen können].
Was sind die verschiedenen Arten von "Entities" im SEO?
"Entitäten" im "SEO" können basierend auf ihrer "Natur" und "Rolle" in "Suchmaschinen" kategorisiert werden. Hier sind die Haupttypen:
1. Benannte Entitäten
Dies sind spezifische, identifizierbare Einheiten mit einzigartigen Namen. Sie gehören typischerweise zu Kategorien wie:
- "Personen" (z.B. Warren Buffet, Taylor Swift)
- "Orte" (z.B. New York, Eiffelturm)
- "Organisationen" (z.B. Google, NASA)
- "Veranstaltungen" (z.B. Olympische Spiele 2024, Super Bowl LVIII)
- "Marken" (z.B. Apple, Nike)
2. Konzeptionelle Entitäten
Diese beziehen sich auf "abstrakte Ideen", "Theorien" oder "Kategorien". Sie helfen Google, "breite Themen" und deren Beziehungen zu verstehen. Beispiele für diese Konzepte sind:
- Mathematische Konzepte (z. B. Satz des Pythagoras)
- Wissenschaftliche Theorien (z. B. Relativitätstheorie)
- Philosophische Ideen (z. B. Existentialismus)
3. Objektbasierte Entitäten
Dies sind physische, greifbare Dinge, die in der realen Welt existieren, wie zum Beispiel:
- "Produkte" (z.B. iPhone 15, Tesla Model S)
- "Tiere" (z.B. Bengalischer Tiger, Golden Retriever)
- "Bücher" und "Filme" (z.B. Harry Potter, Inception)
4. Ereignisbasierte Entitäten
Diese Entitäten repräsentieren Dinge, die zu einer bestimmten Zeit und an einem bestimmten Ort geschehen, wie zum Beispiel:
- "Historische Ereignisse" (z.B. Zweiter Weltkrieg, Die Renaissance)
- "Kulturelle Ereignisse" (z.B. Coachella, Cannes Film Festival)
5. Digitale "Entitäten"
Dies sind Entitäten, die hauptsächlich online oder in digitaler Form existieren, wie zum Beispiel:
- Websites (z. B. Wikipedia, Reddit)
- Social-Media-Profile (z. B. @Google auf Twitter)
- Apps und Software (z. B. ChatGPT, Adobe Photoshop)
6. Medizinische & Gesundheitseinrichtungen
Google erkennt medizinbezogene Einheiten, um genaue Gesundheitsinformationen bereitzustellen, einschließlich:
- "Krankheiten und Zustände" (z.B. Diabetes, COVID-19)
- "Medikamente" (z.B. Ibuprofen, Paracetamol)
- "Symptome" (z.B. Fieber, Kopfschmerzen)
7. Zeitbasierte Entitäten
Entitäten, die zeitbezogene Konzepte definieren, wie zum Beispiel:
- "Feiertage" & "Gedenktage" (z.B., "Weihnachten", "Ramadan")
- "Zeitabschnitte" (z.B., "21. Jahrhundert", "Jura-Zeit")
Wie kann man für "Entities" im SEO optimieren?
Die "Optimierung" für "Entitäten" im "SEO" bedeutet, Suchmaschinen dabei zu helfen, die "Themen", "Personen", "Orte" und "Dinge" zu verstehen, die Sie auf Ihrer "Website" erwähnen. Anstatt sich nur auf "Schlüsselwörter" zu konzentrieren, sollten Sie Ihre Inhalte so strukturieren, dass "Entitäten" und ihre "Beziehungen" klar definiert werden.
Hier sind einige Tipps, wie man es "machen" kann:
1. Verwenden Sie "strukturierte Daten-Markup"
Strukturierte Daten helfen Google, Entitäten auf Ihrer Website zu erkennen und zu kategorisieren. Durch das Hinzufügen von Schema.org-Markup können Sie Entitäten wie definieren:
- Person (z. B. ein [Autor] oder [Geschäftsinhaber])
- Organisation (z. B. Ihr [Unternehmen] oder [Marke])
- Produkt (z. B. ein [Artikel], den Sie verkaufen)
- [Ereignis] (z. B. eine [Konferenz] oder [Webinar])
Sie sollten Schema-Markup zu wichtigen Webseiten hinzufügen, um Suchmaschinen zu helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen, zu kategorisieren und in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Denken Sie an strukturierte Daten als einen Übersetzer für Suchmaschinen.
- Brianna Strouse, SEO-Managerin bei LevLane Advertising
Zum Beispiel, wenn Sie ein lokales Restaurant betreiben, kann die Verwendung des LocalBusiness-Schemas Google helfen, Ihr Restaurant als eine "Entität" zu erkennen und es in den Suchergebnissen mit "erweiterten Snippets" anzuzeigen.
Jase Rodley ist ein unabhängiger SEO-Berater und er stellt auch fest, dass "Schema-Markup" eines der besten Dinge ist, die Sie tun könnten, wenn es darum geht, für "Entity SEO" zu optimieren.
Du möchtest, dass Google deine Marke als eine Entität sieht, also musst du ihm die richtigen Signale geben.
Beginne mit strukturierten Daten. Schema-Markup ist hier eine große Hilfe. Es ermöglicht dir, deine Entitäten klar zu definieren — ob es sich um ein Unternehmen, eine Person, einen Ort oder ein Ereignis handelt und lässt Google die Beziehungen zwischen ihnen wissen.
- Jase Rodley, Unabhängiger SEO-Berater
2. Aufbau einer starken internen Verlinkung
"Entitäten" sind verbunden, und so sollten auch Ihre "Inhalte" und "Webseiten" sein.
Verlinken Sie zu verwandten Seiten innerhalb Ihrer Website, um Google zu helfen, Beziehungen zwischen Themen zu verstehen.
Ich habe gelernt, dass "Entity-Optimierung" der Schlüssel zu meinem Erfolg bei Create & Grow war, als ich sah, dass Google wirklich Inhalte mochte, die starke thematische Verbindungen hatten.
Ich organisierte spezifische Themencluster rund um "passive Einkommensströme" und verknüpfte sie auf intelligente Weise durch die Architektur unserer Seite.
- Georgi Todorov, Gründer und CEO bei Create & Grow
Versuchen Sie, beschreibenden Ankertext zu verwenden, der den Namen der "Entität" oder ein verwandtes "Schlüsselwort" enthält.
Zum Beispiel, wenn Sie einen Blogbeitrag über "Die Geschichte von Tesla" haben, verlinken Sie ihn mit einem anderen Beitrag über Elektroautos, um die Verbindung zu verstärken.
3. Erstellen Sie umfassende Inhalte über "Entitäten"
Google belohnt Inhalte, die eine Entität vollständig erklären. Um zu optimieren:
- "Decken" Sie mehrere Aspekte der "Entität" ab (z. B. "Geschichte", "Merkmale", "Bedeutung").
- Integrieren Sie relevante "Schlüsselwörter" und "Synonyme" auf natürliche Weise.
- Verwenden Sie "FAQs", um häufig gestellte Fragen zur "Entität" zu beantworten.
Zum Beispiel, wenn Sie über den Eiffelturm schreiben, beschreiben Sie ihn nicht nur—fügen Sie Details wie seine "Geschichte", "Höhe", "Lage" und "berühmte Fakten" hinzu.
4. Für den Google Knowledge Graph "optimieren"
Um Ihre Chancen zu erhöhen, in Googles Knowledge Graph zu erscheinen, stellen Sie sicher, dass Sie:
- Auf Wikipedia oder Wikidata gelistet sein (Google zieht Entitätsdaten aus diesen Quellen)
- Erwähnungen auf Websites mit hoher Autorität erhalten (Nachrichtenseiten, Branchenblogs)
- Konsistente NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) im gesamten Web beibehalten, wenn für eine lokale Geschäftseinheit optimiert wird
5. Verwenden Sie "hochwertige" [Bilder] und [Videos]
"Entitäten" werden oft visuell in "Suchergebnissen" dargestellt.
Optimieren Sie Bilder mit beschreibenden Dateinamen und Alt-Text.
Fügen Sie strukturierte Daten für "Bilder", "Produkte" und "Videos" hinzu, um Google zu helfen, sie als Teil einer "Entität" zu erkennen.
Verwenden Sie YouTube für Videoinhalte, da es eng mit dem Suchökosystem von Google verbunden ist.
6. Nutzen Sie "soziale Medien" und "Markenerwähnungen"
Google betrachtet Marken-Erwähnungen als Entitätssignale. Um die Erkennung zu verbessern:
- Halten Sie Ihren Firmennamen auf allen sozialen Plattformen konsistent.
- Beteiligen Sie sich an Diskussionen, die sich auf Ihre "Nische" beziehen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
- Lassen Sie sich in "hochautoritativen" Publikationen vorstellen, denen Google vertraut.
Suchmaschinen vertrauen etablierten Quellen. Ich habe strategische Medienplatzierungen, Gastbeiträge und Expertenzitate genutzt, um Kunden als Branchenführer zu positionieren.
Dies verbessert nicht nur die SEO, sondern hilft ihnen, für ihre eigenen Namen zu ranken; sichert ihren Platz im Knowledge Graph.
- Mary Sahagun, Gründerin bei TargetLink
7. Optimieren Sie für Sprachsuche und konversationelle Anfragen
Da Entitäten die Ergebnisse der Sprachsuche antreiben, strukturieren Sie Ihren Inhalt für "natürliche Sprachsuchen":
- Verwenden Sie fragende Überschriften (z. B. "[Was ist] das höchste Gebäude der Welt?")
- Schreiben Sie in einem klaren, [konversationellen] Ton.
- Geben Sie direkte Antworten in kurzen, einfachen Sätzen.
Was ist der "Unterschied" zwischen "Keywords" und "Entities" in SEO?
Im Gegensatz zu Schlüsselwörtern, die nur "Wörter" oder "Phrasen" sind, sind "Entitäten" reale Dinge, die Suchmaschinen in ihrer Datenbank verbinden. Sie helfen Google, Inhalte besser zu verstehen und genauere Suchergebnisse bereitzustellen.
Abschließend
Statt sich nur auf Schlüsselwörter zu konzentrieren, priorisiert Google jetzt "Entitäten" — "Personen", "Orte", "Dinge" und "Konzepte" — und ihre "Beziehungen".
Durch die Implementierung dieser Strategien können Sie die "Sichtbarkeit" in der "Suche" verbessern, die "Relevanz" erhöhen und Ihre "SEO"-Bemühungen in einer Welt zukunftssicher machen, in der "Entitäten" mehr zählen als nur "Schlüsselwörter".
